Der Zugriff auf eine oder auch mehrere Landingpages erfolgt in der Regel durch die direkte Eingabe der URL, durch Klick auf eine Banner- oder Anzeigenwerbung oder über die organischen Suchergebnisse von Suchmaschinen. Über das Navigationsmenü einer Website ist sie hingegen üblicherweise nicht erreichbar. Die Landingpage dient dazu, den Nutzer zu einer gezielten Handlung zu bewegen und wird dementsprechend auch auf seine Bedürfnisse ausgerichtet.

Eine Landingpage ist also eine ganz spezielle Website, die darauf ausgelegt ist, Besucher zu einer vordefinierten Handlung zu bewegen. Deshalb muss der Content auf einer Landing Page, also die Texte, Bilder und Videos, genau zu einer bestimmten Zielgruppe passen. Je besser das Wording und die Bildsprache zielgenau erstellt wurden, desto besser ist auch das komplette Ergebnis am Ende.

Landingpages sind trotz aller inhaltlichen Freiheit nach einigen Vorgaben aufgebaut und sollten daher besonders Produkte oder Leistungen bewerben, welche ein konkretes Alleinstellungsmerkmal besitzen oder sich von den übrigen Angeboten abgrenzen, um ihr Ziel erreichen zu können.