Finden und
gefunden
werden

Beschäftigt man sich aktiver mit seiner eigenen Webseite und deren Auffindbarkeit im Web, stößt man sehr schnell auf die Begriffe Suchmaschinenoptimierung und Google AdWords (das Werbeprogramm von google). Aber warum sind diese Begriffe für das eigenen Unternehmen so wichtig?

Diese beiden Kanäle sind außschlaggebend dafür, an welcher Stelle die eigene Seite auf den Suchergebnissen, den sogenannten SERPS (Search Engine Result Page) steht. Das bedeutet im Klartext, meine Seite wird nur gefunden, wenn sie auf der ersten Seite und dort möglicht weit oben zu finden ist. Hier spricht man vom Ranking auf der Suchergebnisseite.

Wenn man sein eigenes Suchverhalten im diesem Zusammenhang einmal genauer betrachtet wird man feststellen, dass man selten über die erste Suchergebisseite hinausgeht und man die Treffer die oben stehen auch als erstes anklickt.

Zudem geben Nutzer in der heutigen Zeit immer seltener die genauen URL Adressen in den Browser ein. Vielmehr ist der Begriff "googlen" schon so verfestigt, dass oftmals nur noch nach dem Firmennamen oder auch nur nach Stichworten gesucht wird.

Durch Analysen unserer Kunden konnten wir herausfinden, dass bis zu 80% der Besucher nicht über einen Direktaufruf, sondern über eine Suchmaschine auf der Seite landen.

Dies bedeutet somit: nur wenn meine Seite auch zuverlässig und gut gefunden wird, kann ich diesen Zustand nutzen und laufe nicht Gefahr, dass der Suchende nicht auf meiner Seite landet oder noch schlimmer bei einem Konkurrenten.

Somit ist das Ziel schnell klar: Um mehr Besucher auf die eigene Seite zu bekommen, benötigt man ein gutes Ranking .

Hierzu gibt es zwei Ansätze. Einmal die Suchmaschinenoptimierung, welche Maßnahmen im Bereich OnPage und OffPage beinhaltet. Diese Maßnahmen sorgen dafür, dass sich die Platzierung, zu den gewünschten Begriffen bzw. Inhalten verbessert. Unter OnPage versteht man die Optimierung aller Inhalte, die sichtbar auf der Seite sind. Und unter OffPage werden alle technischen Maßnahmen vorgenommen, um die Seite für die google Suchmaschine zu optimieren.

Der andere Aspekt ist das Werbeprogramm von google - auch besser bekannt unter dem Begriff AdWords. Dieses schaltet kostenpflichtige Anzeigen prominent über den Suchergebnissen. Hier bezahlt man pro Klick auf die Anzeige, bestimmt aber im Vorfeld selbst, wieviel man hier investieren möchte.